2021年度视频号互联网发展难道没有为小鞋子影评的崛起铺平道路吗

2021年，视频号在互联网发展的道路上取得了令人瞩目的成绩。DAU超5亿，环比增长79%，人均使用时长超35分钟，环比增长84%。这背后，是视频号不断更新和完善核心功能与服务的结果。59项核心更新连续推出，为用户体验提升和品牌方营销效率提供了强有力的支撑。

微信生态扶持计划与生态共建的开展，也为视频号带来了新的机遇。在2022年，预计视频号DAU将达到6亿，而3年内达成GMV10万亿，这将使得视频号成为企业品牌、个体经济发展的重要根基。

除了数据上的飞速增长，内容层面的变化也值得关注。在500强账号中，有2794个新账号入榜，年更替率超过90%。这些新晋头部玩家主要集中在时事新闻与民生政务类，以优质内容吸引了大量用户。此外，一些垂类行业如美妆、健康、母婴育儿等领域也有不错的表现，但认证率仍然偏低，为市场发展留下了广阔空间。

直播作为一个热门方向，在官方多方面的大力扶持下蓬勃发展。泛知识类型尤其受欢迎，如旅游、读书、高考等多轮直播活动，不仅吸引了大量创作者参与，还带动了一批新兴行业进入精耕阶段。

企业品牌、小程序、私域流量相结合的矩阵布局也越来越受到重视。这一策略不仅提高了营销效果，而且还帮助一些新锐品牌、小众品牌以及提供定制化服务的个人品牌成功破圈，如美妆品牌“薇诺娜”，服饰品牌“锦月私府”、“六本绘”，家装服务“设计师阿爽”，音乐教育服务“蝌蚪课”等。

最后，与消费场域层次更新相关的是数字零售深化。在O+O（线下+线上无缝融合）闭环中，加强零售商基于自身优势和服务经验，以及借助内容在微信生态流转打造闭环，可以赋能品牌增长。这一点通过屈臣氏这样的零售品牌展示得淋漓尽致，他们利用视频号作为会员集中、私域裂变和购买转化三大阵地，不断探索并推陈出新的直播模式，最终实现推荐转化效率的大幅提升。