数据显示末代皇帝引发的中美文化交汇效应博纳阿里的投资战略与中资对好莱坞市场的迷信反思

数据驱动下的电影市场反思：《末代皇帝》与中资对好莱坞的投资策略

文/杜威

编辑/冒诗阳

随着《少年的你》的热映，《决战中途岛》、《受益人》和《我的拳王男友》的周末票房未能超越，国内电影市场在“贺岁档”前的疲态日渐显露。自11月11日开启高口碑宣传后，《决战中途岛》单日票房仅为1473万元，上映六天累计1.42亿元，难以预见后续大幅提升。北美表现同样不佳，尽管口碑尚可，在“退伍军人纪念日”期间登顶周榜冠军，但北美票房仅2100万美元，与国内持平。

博纳影业作为中国资本首次主控主投好莱坞项目，其1亿美元投资回报微不足道。而对于8000万美元主投的《决战中途岛》，现在收回成本压力巨大。这也让博纳影业2019年出品项目，如《烈火英雄》、《中国机长》，均是15亿+爆款，而入资好莱坞影片却屡次失利。

除了博纳影业，腾讯影业、复星影业、阿里影业对好莱坎的投资也面临挑战。背后的原因是好莱坞正遭遇中美双方挑战。在中国，大部分档期都败给了国产高品质作品；而在北美市场，传统创作模式正在面临观众审美疲劳。

2019年中资入驻好莱坞集体滑铁卢？壹娱观察整理了2019年中资入驻好莱坎信息。通过图表显示，只有早期上映的《大黄蜂》（全球4.67亿美元）和《好莱 坊往事》（全球3.71亿美元）实现了盈利，其余皆未能收回投资。

博纳在2019年积极参与到多个项目，如携带巨额资金参与制作并分得一定比例全球票房收入，并负责发行权。但尽管如此，《终极者：黑暗命运》的表现惨淡，中国票房仅3亿元，加上北美4900万美元总计2亿USD，而预算为1.85亿USD，将面临7500万至1亿USD亏损。此外，《双子杀手》的国际表现也不佳，将可能再度遭遇亏损风险。

相比之下，在去年的情况下，如腾讯联合出品的《毒液：致命守护》（18.70亿元），以及阿里影业联合出品的《碟 中谍6：全面瓦解》（12.45亿元），这些项目成为海外投资成功案例。

“好的老片子”，如李安导演的大型科幻题材现象级作品——基于动画题材现象级作品——流浪地球，以及青春题材现象级作品——我和我的祖国，这些电影凭借其质量获得了10-20-40亿+票房，为历年最佳成绩。这意味着自从2019开始，一部接一部优质国产电影不断涌现，并且竞争力更加突出，与此同时，“美国梦”的魅力已经开始减弱，对于想要在国内取得成功，有必要提供更高品质和话题性内容来吸引观众。

因此，可以认为，由于国产电影持续推出优秀作品，同时由于外来文化产品（尤其是在战争主题或历史背景方面）的认知差异与接受程度降低，“美国梦”的影响力逐渐减弱，从而导致了一系列关于是否值得继续深入这个领域的问题产生。在这样的背景下，我们需要重新评估我们如何看待这个问题，以及我们的未来策略将会是什么样子？