2021年度视频号互联网发展难道没有一部杀人回忆影片让我们深思

2021年，视频号在互联网发展的道路上取得了令人瞩目的成绩。DAU超5亿，环比增长79%，人均使用时长超35分钟，环比增长84%。这背后，是视频号不断更新和完善核心功能与服务的结果。59项核心更新连续推出，让公域入口更加广阔，为用户体验和品牌营销效率提供了强有力的支持。

微信生态扶持计划与生态共建的开展，为视频号注入了新的活力。在预测中，2022年的视频号DAU有望达到6亿，而3年内达成GMV10万亿。这将使得视频号成为企业品牌、个体经济发展的重要根基。

在内容创作方面，视灯指数统计显示，500强账号累计入榜2794个，其中垂类行业占比保持21%。教育、时尚艺术、母婴育儿、美食、健康等领域也是热门选择。此外，一些资讯平台和企业品牌也加入其中，为视频号带来了多元化的内容丰富。

直播场景同样蓬勃发展。在官方多领域大力扶持下，如旅游、高考读书等类型直播活动频繁举行，并且以“八点一刻”为标志，将泛知识内容推向新发展阶段。

随着线上线下联动账号矩阵布局逐渐成熟，不仅自媒体，还有资讯平台和企业品牌都开始加速布局于此。汽车之家作为资讯平台，以其全方位打通消费者与车企连接，以及通过线上直播活动增强体验促进转化，被视为典型案例之一。

私域运营同样取得显著成果。在“618”期间首次试水直播带货获得高度瞩目，“11.11 直播好物节”正式宣告加入直播电商狂欢，这些都让私域占比超过50%，平均客单价超过200元，有着60%以上复购率。

最后，在数字零售深化方面，与消费品牌链路重塑相比，视频号更是赋能了零售商基于自身优势及服务经验，在微信生态流转打造O+O闭环，从而助力零售商增长。这一点尤其可以从屈臣氏这样的美妆个护典型代表身上看到，其通过屈臣氏服务号、企业微信、小程序组建会员集中、私域裂变和购买转化三大阵地，使得内容精准触达，同时提升推荐转化效率。此外，其在视频号直播领域探索也取得了一定的成绩，如与华为商城连麦直播以及企鹅吉盒派券引流等措施，都对提升用户参与度起到了积极作用。