2021年度视频号互联网发展难道没有引领我们深入探讨阿甘正传这部电影的独特魅力吗

2021年，视频号在互联网发展的道路上取得了令人瞩目的成绩。DAU超5亿，环比增长79%，人均使用时长超35分钟，环比增长84%。这背后，是视频号不断迭代更新的结果，在过去一年中完成了59项核心功能与服务更新，让公域入口更加广阔，直播力、创作力、推广力、变现力的全面提升，为用户体验和品牌方营销效率提供了强有力的支持。

微信生态扶持计划与生态共建的开展，也为视频号带来了新的动能。视灯研究院预测，2022年视频号DAU有望达到6亿，而3年内达成GMV10万亿，将成为企业品牌和个体经济发展的重要根基。

此外，随着多项扶持计划和生态共建活动的推出，加之内容生产者群体的大幅扩张，视频号百花齐放TOP500年的更替率超过90%。越来越多的原创作者涌入其中，以优质内容成长为头部玩家。此外，一些行业也在精耕阶段，如教育、时尚艺术、母婴育儿等领域，这些垂类行业账号入榜比例保持在21%，并且教育类账号占比25%，环比增长近5倍，对热点传播具有重要影响。

企业品牌和资讯平台也开始加速布局于视频号。在汽车资讯平台汽车之家举例，其通过线上直播活动带领用户看车选车玩车，不仅增强体验促进转化，还成功打通消费者与车企连接。此外，一些新锐品牌、小众品牌以及提供定制化服务的个人品牌也在崭露头角，如美妆品牌“薇诺娜”，服饰品牌“锦月私府”、“六本绘”，家装服务“设计师阿爽”，音乐教育服务“蝌蚪课”等，在私域流量的加持下成功破圈。

最后，与消费场域层次更新相呼应的是O+O（线下+线上无缝融合）闭环模式赋能零售商数字零售深化。屈臣氏作为美妆个护典型代表，其基于自身优势和服务经验，在微信生态中的布局尤其具有代表性，并通过内容流转裂变阵地实现内容精准触达塑造品牌认知影响用户心智，为导购构建高效沟通体验提升推荐转化效率。而屈臣氏还在直播领域探索创新，与华为商城连麦直播企鹅吉盒派券引流均取得不错成绩，“屈臣氏美妆节直播”带动线上线下热潮形成良好互动效果。