数据驱动黄恂恂谈仙逆动漫开拓独立动画市场新路径

数据驱动：黄恂恂谈仙逆漫动画开拓独立动画市场新路径

在2019年1月28日，腾讯动漫与超竞集团壹动漫共同推出了《19天》、《代嫁丞相》等13部“漫动画”作品，这一新概念深受市场关注。黄恂恂，超竞集团新文创事业部总经理、漫动画项目负责人，对“漫动画”的定义进行了阐述：“它介于漫画和动画之间，是会動的漫画，每集约三分钟，以竖屏呈现。”这一形式不仅符合互联网短视频趋势，而且是对当前市场中有声漫画和动态漫画的一种进化。

壹动漫作为超竞集团旗下的项目，专注于 动漫投资和IP运营。在2018年9月，腾讯动漫提出“漫动画”计划，并与壹動籌合作正式启动该计划。10月份，他们达成了战略合作，将联合出品、开发这类内容。壹動籌主要负责内容生产制作，而腾讯则提供平台支持。

为了保证质量，黄恂恀要求团队需要在三分钟内完成清晰的起承转合，以及故事发展。他指出，“我们希望用户能够进入这个故事并可持续性地完成多个视频的浏览。”为了确保流畅自然的视觉效果，镜头必须保持连贯，同时还需兼顾细节完整性，如太阳出现时应伴随阴影，并随着镜头推进做出光影变化。

由于横屏转变为竖屏后，重点也需做出相应调整。这意味着更适合塑造人物，因此将IP中具有标识性的形象单独抽离进行放大和孵化也有了更多可能。成本控制方面，由于原作基础较简单、构图简单以及较低门槛的画面要求，“ 漫動畫”的制作成本约为同类型产品之一半。此外，与时间积累而来的素材库优化及IP本身素材丰富有关，“未来预计成本还能再降低”。

对于当前产业链而言，没有技术难度，但标准未建立成问题。黄恂恀认为关键在编导工作，以及标准输出。“流程的难点在编导，我们给到合作商一张标明时长、输出码率、每分钟帧数等详细参数的承制单。”

第一批被投入这条生产链并走完全部流程的是共计13个IP，其中包括少年热血向的《百层塔》和都市情感的《我才不是恶毒女配》，也包括故事属性强如《代嫁丞相》的剧情型作品以及单元剧式如《心跳300秒》的内容。

通过样片测试效果，再次筛选出的IP按照粉丝基础划分为从S到D不同的等级匹配不同的制作资源。而首先上线的是S级IP 《19天》，除了在腾讯平台更新外，还分发到了PCG短视频信息流渠道，其播放量超过4000万；A档作品如《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》的数据也超过了团队预期。

为了吸引更大范围用户，加速投入产出比，“ 漫動畫”的分发实际上是在全网进行，其中包括微博快手等平台。此外，在一个短视频平台运营账号三个星期内涨粉超过11万，为提高效率最大化考虑是否要区分账号以矩阵发布或调整排播方式。

目前仍处于培育阶段，不断尝试新的内容形式或创意，如基于热点衍生内容，或脱离原设定推进新的故事线。而且正在探索漫画与 漫動畫同时开发，以验证加速可能性。在新的摸索中，或许竖屏短视频赛道会更加热闹一些，因为已经有多家平台方表达了合作意愿，也有传递积极信号聊商业化方案合作的事项。

对于“漂数字”的商业化发展，黄恂顒保持乐观，他认为可以尝试操作，加速自身IP孵化增加影响力，使之成为独立的 动絵內容新品类。